Kısa cevap: değeri artık sıralamadan değil, tıklama oranından ve akılda kalıcılıktan geliyor.
2012'den bu yana arama algoritmaları, alan adındaki anahtar kelimeyi tek başına bir sıralama sinyali olarak görmüyor. Ancak sonuç sayfasında iki bağlantı yan yana durduğunda, aranan kelimeyi taşıyan adres daha çok tıklanıyor. Bu fark küçük görünür ama binlerce gösterimde bileşik etki yaratır.
İkinci etki reklam tarafında. Aynı anahtar kelimeyi hedefleyen bir reklamda, görünen URL'nin aramayla örtüşmesi kalite puanını ve tıklama oranını olumlu etkiler. Bu da tıklama başına maliyeti aşağı çeker.
Üçüncüsü ve en önemlisi: insanlar tarif ettikleri şeyi hatırlar. Radyoda duyulan, tabelada görülen ya da ağızdan ağıza aktarılan bir isim, tarif ediciyse yeniden yazılabilir. Marka isimlerinde bu, ilk yıllarda harcanmayacak reklam bütçesi demektir.
Yani tam eşleşme bir SEO kısayolu değil; pazarlama maliyetini düşüren bir varlık. Fiyatlanmasının nedeni de bu.