Bir alan adının iyi olup olmadığını anlamak için karmaşık bir modele gerek yok. Üç basit test çoğu kararı verir.
Telefon testi: ismi telefonda söylediğinizde karşı taraf harf harf sormadan yazabiliyor mu? Yazamıyorsa, her müşteri temasında küçük bir kayıp yaşarsınız. Türkçe karakterler ve çift ünsüzler burada en çok tökezleten kısımdır.
Tabela testi: isim tabelada, araç giydirmesinde ya da kartvizitte okunuyor mu? Uzun isimler küçük punto demektir; küçük punto uzaktan okunmaz. Bu yüzden kısalık estetik değil, işlevsel bir tercih.
Arama testi: ismi aratınca ilk sayfada sizinle karışacak güçlü bir marka çıkıyor mu? Çıkıyorsa, o markanın gölgesinde yıllarca kalırsınız. Bu testi geçmek, sonraki bütün pazarlama yatırımını korur.
Üç testi de geçen bir isim pahalı görünebilir. Geçmeyen bir ismin maliyeti ise faturada görünmez, zamanla ödenir.